Bir Ürün, Nasıl Sunulduğuyla Değer Kazanır.
İnsanların bir ürünü istemesi için yalnızca iyi olması yetmez.
Nasıl fotoğraflandığı, nasıl anlatıldığı, hangi dünyaya ait hissettirdiği ve müşterinin onunla karşılaştığı her nokta; ürüne biçilen değeri değiştirir.
Wagenparfüm'de amacım yalnızca bir araç kokusu markası yaratmak değildi.
Sıradan bir otomobil aksesuarın ı, sahip olunmak istenen bir ürüne dönüştürecek bir dünya kurmak istedim.
Üründen Markaya
Wagenparfüm, premium parfüm karakterlerini otomobil deneyimine taşıyan bir araç kokusu markası olarak doğdu.
Ürünleri yalnızca beyaz fonda göstermek yerine her kokunun karakterine ait ayrı bir görsel dünya oluşturduk.
Bazen karanlık ve yoğun, bazen temiz ve ferah, bazen otomotiv dünyasının içinde. Ama her zaman aynı amaçla: Ürünün kokusunu, daha kapağı açılmadan hissettirmek.
BİR ÜRÜN NASIL MARKAYA DÖNÜŞTÜ?
01
Görsel Dünya
Her ürün, yalnızca farklı bir koku değil; farklı bir karakter olarak ele alındı. Işık, kompozisyon, arka plan ve renk dünyası ürünün vermek istediği hissi destekleyecek şekilde tasarlandı.
03
Ürün Hikâyesi
Kokuları yalnızca nota listeleriyle anlatmak yerine; gece sürüşü, performans, zarafet, ferahlık veya karakter gibi insanların ilişki kurabileceği duygular üzerinden konumlandırdık.
02
İçerik Dili
Ürün fotoğraflarından Reels'lara, reklam kreatiflerinden kampanya içeriklerine kadar marka aynı premium ve otomotiv odaklı iletişim dili içerisinde tutuldu.
04
Görsel → Ticari Değer
İçerik yalnızca estetik görünmek için üretilmedi. Görsel dünya; ürüne duyulan merakı artırmak, markanın algılanan değerini yükseltmek ve satın alma kararını desteklemek üzere kurgulandı.
Fikirden MARKAYA
1
Ürün Fikri
Otomobil için yalnızca işlevsel değil, kişisel zevkin bir parçası olabilecek bir koku deneyimi.
4
Lansman
Markanın sosyal medya, e-ticaret ve reklam kanallarıyla tüketiciyle buluşması.
2
Marka Kimliği
İsimlendirme, ambalaj, ürün sunumu ve görsel dilin aynı premium konumlandırma etrafında şekillenmesi.
5
Yaşayan Bir Marka
Yeni ürünler, kampanyalar, içerikler ve iş birlikleriyle görsel dünyanın sürekli geliştirilmesi.
3
Görsel Dünya
Ürün fotoğrafçılığı, kreatif kompozisyonlar, reklam görselleri ve sosyal medya için özgün içerik sisteminin oluşturulması.
Wagenparfüm bana bir ürünün nasıl çekileceğini değil, bir ürünün etrafında nasıl marka dünyası kurulacağını öğretti.
Bugün EOZART ile bu bakış açısını başka markaların ürünlerine, mekânlarına ve hikâyelerine taşıyorum.